古鎮(zhèn)口灣，2024賽季中超聯(lián)賽如火如荼，每逢青島西海岸隊主場比賽日，西海岸大學(xué)城體育場燈火輝煌，激情四溢，球場傳來的激昂吶喊和著不遠處傳來的海浪聲，匯聚成這個城市最美妙的“音樂”，聲聲悅耳；
　　唐島灣南，360度全景秀《海上有青島》在西海岸鳳凰島文化藝術(shù)中心震撼首演，更多人“因為一場秀，愛上這片海”，作為青島首臺大型戶外演藝秀，以超仿真場景體驗和超立體視覺感受再現(xiàn)島城發(fā)展歷程，大秀傾城；
　　金沙灘畔，第34屆青島國際啤酒節(jié)吸引636萬人次市民游客涌入金沙灘啤酒城，情醉四海、歡動五洲，商旅文體、融出精彩，西海岸以啤酒節(jié)為媒介，把好風(fēng)景連接、把“朋友圈”擴大，“啤酒之城”國際名片，熠熠生輝；
　　這個夏天，“一場球、一場秀、一場酒”，成為西海岸新區(qū)文旅“新符號”，成為這座時尚活力之城吸納外來旅游人群的主陣地和文旅產(chǎn)業(yè)的新高地。
　　當前，旅游業(yè)已進入以文塑旅、以旅彰文的深度融合新階段。面對越來越“卷”的文旅市場競爭，新區(qū)謀新“破卷”、跨界“破圈”，深度挖掘特色文旅資源、打造體文旅融合發(fā)展新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，扛起青島新文旅的大旗，通過“一場球、一場秀、一場酒”，讓越來越多游客乘興而來、盡興而歸、還想再來。

　　一場球
　　賽出體育旅游新模式
　　為青島而戰(zhàn)，為西海岸新區(qū)而戰(zhàn)！
　　2022年，一支中甲新軍決定扎根西海岸，并在新區(qū)備戰(zhàn)2022賽季中國足協(xié)甲級聯(lián)賽，最終在當年聯(lián)賽取得理想成績。2023年，俱樂部正式更名為青島西海岸足球俱樂部，新區(qū)有了第一支征戰(zhàn)職業(yè)足球賽事的球隊，并在10月28日沖超成功。今年，青島西海岸足球隊正在中超聯(lián)賽中全力拼搏，向全國觀眾展現(xiàn)西海岸足球的新風(fēng)采。同時，西海岸女足征戰(zhàn)女甲聯(lián)賽，青島紅獅遞補中甲，西海岸新區(qū)職業(yè)足球在2024新賽季迎來“一超雙甲”。
　　在西海岸新區(qū)，體育旅游的深度融合，除了路線的規(guī)劃、賽事的引進、業(yè)態(tài)的培育，更為重要的是創(chuàng)新探索打造“賽場即是景點、比賽即是旅游”體育旅游消費場景，讓體育成為激發(fā)消費潛力、宣推城市品牌、拉動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動力。將辦賽、謀賽融入城市發(fā)展“大勢”，西海岸新區(qū)正以賽事“流量”帶動旅游“留量”、促進消費“增量”。
　　在今年2月21日召開的全區(qū)教育和體育工作會議上，西海岸新區(qū)明確表示，將全力推動競技體育實力整體躍升，激活俱樂部發(fā)展活力，在職業(yè)足球領(lǐng)域支持青島西海岸足球俱樂部在中超聯(lián)賽中爭創(chuàng)佳績，青島紅獅足球俱樂部、青島西海岸女足俱樂部晉升高級別聯(lián)賽，讓“西海岸足球”叫響全國。
　　職業(yè)體育賽事的高標準承辦為新區(qū)的吸引力疊加帶來更多維度的延伸，不僅能積極提高城市的知名度和影響力，還能展現(xiàn)出城市的文化建設(shè)發(fā)展風(fēng)貌，增強城市對外吸引力。參賽職業(yè)選手帶動下的外地粉絲球迷、全民全域賽事吸引的參賽群眾，以體育為紐帶，他們將邂逅擁有山海盛景和豐富文旅資源的西海岸新區(qū)。“一人參賽、多人旅游，一日比賽、多日停留，單人競賽、多人消費”的體育旅游新模式在西海岸日漸成為“新常態(tài)”，持續(xù)激發(fā)著“吃住行游購娛”全鏈條的消費潛力，展現(xiàn)出一個城市社會效益和經(jīng)濟效益齊頭并進的新形態(tài)。
　　官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年西海岸新區(qū)已舉辦中超賽事9場、足協(xié)杯賽事1場、中甲賽事1場，累計觀賽人數(shù)超過9萬人次。
　　“跟著賽事去旅行”成為西海岸文旅消費新趨勢。“體育+”帶動的西海岸人氣，在與大眾體育、休閑旅游等相關(guān)業(yè)態(tài)產(chǎn)品的需求中深度融合，持續(xù)提升著體育項目在新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)鏈條中的影響力。
　　今年2月，西海岸新區(qū)發(fā)布《青島西海岸新區(qū)體育強區(qū)建設(shè)三年行動計劃（2024-2026年）》，明確圍繞體旅融合新趨勢，發(fā)力承辦國際國內(nèi)高端賽事，打造國內(nèi)一流的體育賽事集聚區(qū)。擦亮自主賽事品牌，發(fā)揮新區(qū)山、海、灣、灘、島自然優(yōu)勢，高水平舉辦青島西海岸全程、半程馬拉松，爭創(chuàng)“國家金牌賽事”。未來三年，新區(qū)將促進體育與多行業(yè)融合發(fā)展。推進體育與健康、文化、旅游、養(yǎng)老、科技等融合發(fā)展，打造以體育賽事為主導(dǎo)的特色城市旅游空間，形成高端化、專業(yè)化的城市體育休閑旅游集聚區(qū)。
　　依托山、海、林、河、湖、草、灘等天然旅游資源優(yōu)勢，西海岸新區(qū)將騎行、攀巖、登山、垂釣、田園馬拉松等賽事活動融入景區(qū)，打造了唐島灣生態(tài)公園、珠山國家森林公園、魯海豐海洋牧場等一批休閑旅游目的地，每年吸引外地游客上千萬人次。西海岸健身場地和設(shè)施遍地開花、星羅棋布，擁有體育場地4392處、體育社會團體32個、體育俱樂部148家、健身輔導(dǎo)站（點）1235處。長達78公里的藍灣綠道，更是有機連接山海風(fēng)光，組成了環(huán)山、環(huán)海、環(huán)水、環(huán)林、環(huán)場館的“體育生態(tài)圈”，讓體育運動成為廣大市民游客的日常生活方式和社交新時尚。
　　依山傍海，富集的自然資源蘊含著西海岸新區(qū)體旅融合的無限潛能。天時、地利、人和，多方聚力下，通過“一場球”，西海岸新區(qū)廣闊山海間的多元價值正在被持續(xù)激發(fā)，“全域旅游”迎來高質(zhì)量發(fā)展的高光時刻。
　　一場秀
　　演出文旅融合新魅力
　　因為一場秀，愛上這片海。
　　這個夏天，島城文旅市場迎來了一件劃時代的作品——360度全景秀《海上有青島》在西海岸鳳凰島文化藝術(shù)中心震撼首演。作為青島首臺大型戶外演藝秀，《海上有青島》以宏大的場景和世界觀生動再現(xiàn)青島發(fā)展歷程。秀演一票難求，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了現(xiàn)象級話題討論，迅速晉升為青島文旅新名片。
　　一場優(yōu)秀的旅游演藝，能給一座城市帶來怎樣的改變？
　　旅游演藝，作為文化和旅游深度融合的產(chǎn)物，是現(xiàn)代旅游的重要組成部分。微度假藝術(shù)休閑綜合體、3.0時代全維包裹體驗式特效演藝秀場，多個全國首創(chuàng)演藝科技成果、重新定義城市文旅秀演的標準和境界……《海上有青島》是西海岸新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)標志性項目，對提升全區(qū)旅游品質(zhì)，拉動文旅消費，擦亮首批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)金字招牌具有重要意義。
　　看一場旅游演藝，就是看一種新的風(fēng)景。有故事、有想象、有情感、有互動、有共鳴，不入其境，不知其美，這正是旅游演藝的魅力所在。《海上有青島》就是一出山海灣自然景觀和文化底蘊、藝術(shù)形式的完美融合。
　　以“船”為視覺載體和文化意象，展開大海給予我們的無盡幻想，從瑯琊祭海，珠山一愿，到青島的海洋文化、齊魯文化、民風(fēng)民俗、海上商貿(mào)、船港文化，《海上有青島》以超仿真的場景體驗，超立體的視覺感受，還原歷史場景，將人與大海“共存、共生、共榮”的命運共同體展現(xiàn)得淋漓盡致。因此《海上有青島》的成功，改變了“走馬觀花”的傳統(tǒng)旅游方式，是文化與旅游的雙贏，為推進文旅融合奠定了基礎(chǔ)，成為探尋城市記憶、刷新城市印象的新方式。
　　歷史遺跡、城市景觀、自然山水猶如一顆顆珍珠，蘊藏著西海岸文化的瑰麗浪漫，帶點成線、串珠成鏈，讓文化旅游更廣范圍、更高水平深度融合。這個融合，不是簡單相加，而是業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、市場的深度交互，是資源利用效率的乘數(shù)效應(yīng)。
　　360度全景秀《海上有青島》的亮相，只是西海岸新區(qū)發(fā)展文旅融合，推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一塊“敲門磚”。西海岸新區(qū)正深度挖掘旅游特色資源，圍繞“海島、海上、海灘、海灣”立體化發(fā)展戰(zhàn)略，把自然生態(tài)景觀、歷史人文元素、特色城市文化等，有機融入商品、服務(wù)、品牌。加強與縵合縵等世界頂級旅游度假品牌合作；西海岸鳳凰島藝術(shù)中心加快塑造融合娛樂休閑、打卡度假、藝術(shù)展示、活動交流、文化體育、親子互動、文創(chuàng)集市七大功能為一體的全方位“藝術(shù)之灣·精神之島”沉浸式微度假藝術(shù)休閑綜合體，努力打造全國文旅產(chǎn)業(yè)新地標；推動竹岔島、唐島灣、靈山島、古鎮(zhèn)口、齋堂島、瑯琊臺等區(qū)域納入全市旅游航線總體規(guī)劃，推出串聯(lián)海島和沿海主要景點的“一程多站”式海上旅游觀光線路……一項項舉措讓城市有摸得著的魅力、看得見的實力、記得住的回味、聽得入迷的故事，讓人們不僅看山看水看風(fēng)景，更觀文品史、體驗生活。
　　今年4月，《青島西海岸新區(qū)國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)方案》印發(fā)，明確提出，到2024年底，海洋文化旅游實現(xiàn)重大突破，文旅融合新型業(yè)態(tài)快速發(fā)展，市民游客滿意度穩(wěn)步提升，游客接待量同比增長20％以上，躋身國內(nèi)一流水平。到2025年底，文化和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到900億元以上，文化和旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到13％，國際濱海旅游目的地建設(shè)初見成效。
　　文化是一個城市的靈魂，文化的深度代入才能讓城市文旅有內(nèi)涵和持久新鮮感。深刻把握城市的歷史文脈和時代價值，西海岸新區(qū)通過“一場秀”，提煉并創(chuàng)新展示城市獨特的文化標識，重塑了文旅品牌的“生命力”，為島城文旅提供了廣闊的創(chuàng)意、創(chuàng)新的空間。
　　一場酒
　　喝出城市狂歡新超越
　　青島啤酒節(jié)，醉美西海岸。
　　接待游客636萬人次，消費啤酒2800余噸，500余場文化演藝活動，1807場次比賽，全媒體平臺傳播量達31.4億次……這個夏天，第34屆青島國際啤酒節(jié)以金沙灘啤酒城為核心，打造了一場全域聯(lián)動、全城歡動的盛宴，給市民游客留下了“醉美”回憶。
　　一樣的啤酒節(jié)，不一樣的啤酒文化。從第25屆開始，青島啤酒節(jié)跨過膠州灣，來到西海岸。歷經(jīng)10年的傳承與創(chuàng)新，青島國際啤酒節(jié)像是一塊酵母，發(fā)酵著整個城市的活力與激情，啤酒節(jié)品牌內(nèi)涵得到不斷豐富和超越，社會美譽度、國際關(guān)注度和品牌影響力持續(xù)攀升。
　　本屆啤酒節(jié)，24天持續(xù)舉行的文旅活動、體育賽事，讓啤酒節(jié)形成了一個城市文化新場域，成為這座城市的一個標志性符號。作為青島對外展示和交流的窗口，第34屆青島國際啤酒節(jié)以改革為動力、以開放促活力，圍繞“啤酒+”推動內(nèi)涵式新發(fā)展，節(jié)慶氛圍更加濃厚，狂歡規(guī)模進一步放大，節(jié)會質(zhì)量、辦節(jié)規(guī)模、品牌影響全面提升，青島“中國啤酒之都”、西海岸新區(qū)“啤酒之城”名片更加靚麗。
　　啤酒節(jié)也拉動了西海岸新區(qū)全域消費的增長。今年上半年，西海岸新區(qū)的社會消費品零售總額增速高達8.2%，在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上（去年上半年增速8.5%）繼續(xù)保持快速增長，有效助力西海岸新區(qū)GDP實現(xiàn)了6.3%的增速，位列全市第一。
　　年年有創(chuàng)新、屆屆有提升。這場承載著青島人精神印記和城市激情的盛大狂歡，不僅有了傳承，更有了超越，這種變化離不開城市之愛、文化之愛、民眾之愛的深度融合與催化。何為城市之愛，就是吐故納新，就是開放胸襟。自啤酒節(jié)登陸以來，西海岸突出國際化、高端化、市場化、大眾化辦節(jié)特色，節(jié)城共生、城城共融，走出了一條以“啤酒+”多元鏈接的城市發(fā)展之路。何為文化之愛，就是城市因子的混合碰撞，是啤酒文化的極大豐富。青島國際啤酒節(jié)的歷史，蘊涵著城市開放的因子、活力的因子、時尚的因子，也有現(xiàn)代工業(yè)文明的因子，這些活躍的因子混合碰撞，悄然發(fā)酵，啤酒文化在此過程中無限延展，實現(xiàn)節(jié)慶品牌的優(yōu)化與超越。何為民眾之愛，就是呼朋喚友，就是把酒言歡。青島國際啤酒節(jié)首先是“人人皆可參與”的市民節(jié)，眾多市民的參與是驅(qū)動這個節(jié)慶活動的原動力，經(jīng)年累月，這種樸素的情感，成為哺育節(jié)慶活動最珍貴的營養(yǎng)成分。
　　今年3月在泰國舉辦的2024尖峰獎暨亞洲節(jié)慶城市研討會上，青島啤酒節(jié)斬獲“2024亞洲節(jié)慶·最具狂歡氛圍獎”及“2024亞洲尖峰獎·最佳文創(chuàng)產(chǎn)品獎”兩項國際大獎。在研討會上分享青島國際啤酒節(jié)主要成就和成功經(jīng)驗的，是國內(nèi)知名節(jié)慶文化學(xué)者、青島啤酒節(jié)首席顧問林醒愚。對已過“而立之年”的青島啤酒節(jié)未來發(fā)展，林醒愚提出要一步一個腳印，更精準地為自己畫像，打造出專屬于自己的精神特質(zhì)和文化風(fēng)貌，形成自己的文化范式。
　　與世界干杯，擁山海入懷。明年7月，第35屆青島國際啤酒節(jié)將如期舉行，歡迎世界各地朋友明年相聚西海岸、相約啤酒節(jié)，共同開啟新的啤酒狂歡之旅。
　　文旅城市品牌形象既凝聚于市民個體的生產(chǎn)生活實踐中，又展現(xiàn)在城市多元主體與游客的交往互動中，西海岸新區(qū)堅持以人為本，通過“一場酒”，深耕和營造共情、共振的人文環(huán)境，打造人文氣息、產(chǎn)業(yè)氣息和煙火氣息相融相生的城市文旅新形態(tài)，形成了吸引人、感召人、留住人的文旅名城“強磁場”。
　　“一場球，一場秀，一場酒”，讓西海岸文旅的“原有魅力”變得“更有魅力”，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域價值提升相輔相成，讓我們看到了這座青春之城的蓬勃生命力，看到了新區(qū)文旅新風(fēng)采、新活力、新動能，進一步激發(fā)了市民的主人翁意識，為西海岸新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展打開了新的想象空間。